网红经济揭秘:网红公司如何制造网红

作者:综投小编 
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时间:2016-07-19
来源:理财小知识

  图片来源:视觉中国

  你以为网红都自带流量?不,网红背后也有推手:网红孵化器。

  7月11日,papi酱在八大直播平台完成了她的直播首秀。这位新时代“网红第一人”不出意外地吸引了2000万粉丝陪她一起吃夜宵。不过,大多数网红并没有papi酱这么幸运。

  网红已经越来越像“流水”一样出现在各大直播平台上。此前有媒体报道,一个网红的标配团队至少就是十人,包括一名服装主管、三位设计师、两名助理、一位化妆师、两个摄像、一名新媒体运营,一年下来至少需要投入100万元成本。如果不能快速变现,将很快被资本抛弃。

  与网红个体命运不同的是,在“网红经济”的风口上,一批新网红孵化器出现了——他们或是从传统代运营公司转型,或是应时而生,或是有一套自己的供应链体系。共同点是,这些网红孵化器扮演了不同于传统经纪公司的角色,成为了资本追逐的对象。

  1. 姚蜜蜜与缇苏电商

  除了宣传图片,网红姚蜜蜜朋友圈中最常见的一个字是“累”:5月7日,“一天拍了12个小时照片,有点太累了,就把两次上新改为一次上新”;6月22日,凌晨2点,“终于弄完了所有图片,谢谢大家辛苦配合,做网红真的不赚钱”。

  即使这么累,对于刚刚签约缇苏电商四个月的姚蜜蜜来说,依然赚不到什么钱。姚蜜蜜微博粉丝只有39万,她清楚的知道自己还是新人。

  “我不是特别红,所以不能选择最火的网红公司。如果在大公司,我肯定是排在末尾的,什么资源和发展也不会有。在这里,竞争也没有那么激烈。”提起她与缇苏的合作,姚蜜蜜这样向界面新闻记者解释。

  事实上,缇苏电商已经是行业里排名前三的孵化公司。缇苏电商位于杭州,这里离阿里巴巴近、网红数量多,服装产业供应链发达,聚集了一批网红孵化公司。

  2016年5月,成立三年的缇苏电商完成B轮融资,光线影业出资3000万元获得杭州缇苏公司的6%股权。这意味着,缇苏电商估值已达到5亿元。缇苏CEO施杰在接受界面新闻记者采访时表示,2016年,缇苏电商的营业额预计将达到15亿-20亿元左右。

  2014年,缇苏电商从传统服装供应链公司转型,成功摸索出红人孵化模式;到2015年就建成了自己的供应链,公司发展到500多人,旗下签约网红数超过30人,金冠店级别达到5-10个。成功孵化出的品牌包括:VCRUAN、腻娃定制、榴莲家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、毛小兔、小不列颠哈尼王子、泡沫之夏等。

  缇苏电商发展轨迹

无法与上述那些“大牌”网店比,姚蜜蜜个人网店上的服装销量还少得可怜。在淘宝上,姚蜜蜜的店铺以个人缩写命名“YMM高端定制”,服装售价100-800不等。在淘宝官网上,姚蜜蜜

  原标题:网红经济揭秘:网红公司如何制造网红

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